Un nouvel ouvrage intitulé « L’usage du marketing territorial, défi ou panacée stratégique pour les investissements en République Démocratique du Congo » vient de paraître sous la plume du Professeur Matwara NZabazande. L’auteur y explore les stratégies permettant aux territoires, provinces, communes ou chefferies de renforcer leur attractivité afin d’attirer investisseurs, touristes et talents.
Dans ce livre, le Professeur Zabazande rappelle que de nombreux pays ont déjà recours au marketing territorial pour accroître leur visibilité et séduire les entreprises. Le Rwanda, par exemple, a lancé la campagne « Visit Rwanda » en partenariat avec Arsenal, tandis que le Congo-Brazzaville a collaboré avec l’Olympique Lyonnais. Le Qatar multiplie également les initiatives à l’échelle mondiale. La RDC, elle, s’oriente vers des partenariats avec des clubs européens tels que l’AS Monaco et le FC Barcelone.
L’auteur explique que, transposées au territoire, les méthodes du marketing classique – Produit, Prix, Place et Promotion deviennent des outils stratégiques. Le territoire est alors considéré comme un produit, l’investisseur comme un client et les pouvoirs publics comme promoteurs.« Le développement local passe par l’installation des entreprises, qui apportent emploi et ressources aux collectivités », souligne le Professeur Zabazande, appelant les entités congolaises à s’approprier ces techniques pour améliorer leur compétitivité.
À travers cet ouvrage, il invite les décideurs à bâtir une image positive de la RDC et à exploiter le marketing territorial comme instrument stratégique de développement économique.
Régine MUPENDA
